
马自达平台诞生三款新车,一汽马自达是基于什么考虑推出轿跑车? 边总:开发追求驾驶乐趣、开发充满创意和美感的产品,是马自达品牌一贯追求的产品研发目标之一,动感、科技、性能可以说是马自达的生命。在这一产品开发理念的指导下,马自达开发了全新平台的Mazda6系列三款车型——即Mazda6轿跑车、Mazda6旅行车和大家已经非常熟悉的Mazda6三厢轿车。这三款车虽然同样继承了马自达品牌DNA,却又各具禀赋,以不同的风格来满足消费者的个性化需求。 这三款车型中,Mazda6轿跑车是集中演绎了马自达品牌时尚、动感内涵的一款战略型车型。Mazda6轿跑车既具有高性能跑车的运动性与豪华性,又具有高级轿车的舒适性与空间感,上市后迅速赢得了全球消费者的青睐。在欧洲和美国及其他市场上,Mazda6轿跑车的销量大于Mazda6轿三厢车,受到广大顾客的好评,表现更为出色。推出新Mazda6轿跑车,其目的在于使我们的产品阵容得到进一步充实强化,市场进一步细分。新Mazda6轿车将主打公商务市场,吸引那些成熟、稳重的商业精英;而新Mazda6轿跑车,将以动感的外形、卓越的性能、丰富的高科技装备和高性价比,吸引着中国朝气蓬勃的高知识型财富群体、知识型富豪。
今年马自达6的销售目标是多少?轿跑车占多大比例? 边总:按照计划,马自达6整个车系今年的销售目标是6万辆,其中轿跑车是5000辆。轿跑车的推出不完全是为拉动销售,更加重要是为满足中国用户日益增加的个性化需求。
马自达6为何要进行降价促销? 边总:在这里我要说明一下,这次是借轿跑车上市机会组织的马自达6投放三年来的一次优惠促销,而不是正式调价。效果非常是明显,以武汉的经销商为例,现在每天可以销售7~8台左右,是以前的3倍之多,另外令人高兴的是销售比例也发生了变化,以前2.0的销量占60%、2.3占40%,促销后2.3的性价比更高,其比例也有很大上升。
马自达6是否会大力拓展公商务车市场? 边总:马自达6是一款有着鲜明个性的产品,它吸引了许多喜欢自己驾车、享受驾驶快感的消费群体,但是,由于它超前车身设计,在强调外形稳重的中国公商务车市场上销量逊色于雅阁、君威等车型,我认为这主要还是一个观念的问题,随着中国公商务用车观念的转变,销量会进一步提高。对此,我们充满信心。 |